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數(shù)字標(biāo)牌競爭加劇 廣告機市場需求升級
閱讀【次】 日期【2015-12-25】
隨著廣告機市場需求結(jié)構(gòu)調(diào)整，對于不同尺寸的出貨量也產(chǎn)生影響，如室內(nèi)廣告機銷量占總市場的96%，因此中尺寸如40-49寸產(chǎn)品需求量最大，且同比環(huán)比均有一定提升，50-59寸環(huán)比提升5個百分點，結(jié)束了持續(xù)下降的趨勢，已經(jīng)接近去年同期的水平，而隨著成本下降，小尺寸在信息展示傳播上都難以適應(yīng)市場需求，尤其是戶外方面表現(xiàn)更為明顯，2015年三季度，戶外廣告機的出貨規(guī)模達(dá)到8千臺、1.6億元，同比增幅分別為7%、35%，對大尺寸產(chǎn)品和交互功能的產(chǎn)品需求大幅提升，均價有較大提升，因此銷額增幅更大。
這一需求的轉(zhuǎn)變主要來自戶外市場領(lǐng)域需求的支撐，在戶外廣告機市場中，以傳媒行業(yè)為主，市場份額超過70%，以信息展示為主，如商業(yè)地產(chǎn)、交通等對大屏需求旺盛，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推動，O2O、智慧城市、商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型等行業(yè)品牌競爭、信息發(fā)布越來越多的走向戶外，推動了整個戶外廣告機市場份額的整體提升。
室內(nèi)顯示方面，傳媒與商業(yè)零售仍然較大細(xì)分市場，合計占比接近60%，同比提升10個百分點。而隨著國家打造服務(wù)型政府的呼聲落地，政府、交通等領(lǐng)域市場需求也逐漸釋放， 第3季度市場回增約3個百分點，同時由于室內(nèi)空間有限對產(chǎn)品主要集中于40-49寸為主，市場份額接近30%，60-79產(chǎn)品的比重也在持續(xù)提升，環(huán)比增長2個百分，同比曾張近10個百分點，而在更大如80寸以上的產(chǎn)品比重略有下降。
